Ihr erstes Conversion-Ziel in PureMetrix einrichten

Besucherzahlen allein verraten nicht, ob Ihre Website funktioniert. Ein Conversion-Ziel beantwortet eine klare Frage: Hat der Besucher getan, was Sie sich wünschen – etwa eine Anfrage gesendet oder etwas gekauft?

Ein Ergebnis auswählen

Zum Beispiel die Danke-Seite nach einem Kontaktformular, eine Demo-Anfrage, eine bestätigte Newsletter-Anmeldung oder – bei Shops – ein WooCommerce- oder Shopify-Kauf. Starten Sie nicht gleich am ersten Tag mit zehn Zielen.

Am besten eine Danke-Seite

Legen Sie Ihr Ziel auf eine eigene Erfolgsseite. Ziele, die auf Button-Klicks beruhen, gehen leicht kaputt, wenn Theme, Shopify-Abschnitt oder React-Layout den Seitenaufbau ändern.

So richten Sie es ein

Öffnen Sie Ihre Website im PureMetrix-Dashboard und gehen Sie zu Website-Einstellungen > Ziele.
Klicken Sie auf „Ziel hinzufügen“, wählen Sie „Seitenbesuch“ und geben Sie dem Ziel einen klaren Namen, etwa „Anfrage gesendet“.
Tragen Sie unter „Zu prüfender Seitenpfad“ den Pfad Ihrer Danke-Seite ein, beginnend mit / (z. B. /thank-you).
Testen Sie das Ziel in einem privaten Browserfenster.
Prüfen Sie, ob eine erfolgreiche Absendung genau eine Conversion ergibt.

Formulare und Newsletter

Kontaktformulare, Newsletter. Zählen Sie nach Möglichkeit den bestätigten Zustand.

Shops

WooCommerce-Käufe können serverseitig erfasst werden; Shopify nutzt das Custom Pixel. Für andere Aktionen, etwa das Erreichen Ihrer Kontaktseite, können Sie trotzdem Seitenziele anlegen.

Die Rate richtig lesen

Eine Conversion-Rate braucht eine klare Bezugsgröße (Conversions geteilt durch Besucher). Definition. Schlüsseln Sie sie nach Landingpage und Kampagne auf.

Ein Ergebnis wählen, das Geld bringt

Ihr erstes Ziel sollte mit Umsatz oder einem Verkaufsgespräch zusammenhängen: Kaufbestätigung, gebuchte Demo oder eine ernsthafte Kontaktanfrage – nicht „50 % gescrollt“. Ein PureMetrix-Seitenziel auf einer festen Danke-URL ist robuster als Button-Tracking, das beim nächsten Layout-Wechsel kaputtgeht.

Geben Sie der Danke-Seite einen eindeutigen Seitentitel, damit künftige Redakteure sie nicht zur Marketing-Landingpage umbauen. Stellen Sie sie auf „noindex“, wenn sie nicht in Suchergebnissen erscheinen soll.

Erst prüfen, dann feiern

Senden Sie einen Test, ohne mit einer ausgeschlossenen Rolle angemeldet zu sein, und prüfen Sie, ob das Ziel innerhalb weniger Minuten im Dashboard erscheint. Lassen Sie die Definition dann zwei Wochen unverändert, um Vergleichswerte zu sammeln. Wer Ziel-URLs jede Woche ändert, zerstört seine Trendlinien.

Beispiele nach Geschäftsart

Lokale Dienstleister: Danke-Seite nach dem Angebotsformular. B2B-Software: Bestätigung einer gebuchten Demo. Verlage und Blogs: bestätigte Newsletter-Anmeldung. Shops: Kauf über das WooCommerce-Server-Ereignis oder das Shopify-Pixel. Jedes davon passt sauber in ein PureMetrix-Ziel oder Shop-Ereignis – ganz ohne Scroll-Tiefen-Theater.

Will das Marketing in der ersten Woche fünf Ziele, lehnen Sie freundlich ab. Richten Sie eines ein, sammeln Sie zwei Wochen Daten und ergänzen Sie dann einen kleineren Zwischenschritt, der Ihren Vertrieb unterstützt.

Checkliste für saubere Ziele

Eine feste URL oder ein eigenes Ereignis, das erst gesendet wird, wenn der Server das Formular angenommen hat.
„noindex“ auf der Danke-Seite, wenn sie nicht in der Suche erscheinen soll.
UTM-Parameter bleiben bei der Weiterleitung erhalten.
Admin-Rollen sind vom Tracking ausgeschlossen.
Eine namentlich benannte Person ist für die Definition verantwortlich.

Ändern Sie die Ziel-URL nur mit einer datierten Notiz in Ihrer Team-Dokumentation. Stille Änderungen zerstören die Historie und lösen neue Diskussionen darüber aus, ob man den Zahlen trauen kann.

Kleine Zwischenschritte, die sich lohnen

Sobald Ihr Hauptziel stabil läuft, ergänzen Sie einen kleineren Schritt, der dorthin führt: Aufruf der Preisseite, Demo-Video bis zum Ende angesehen oder PDF heruntergeladen. Ordnen Sie diese Schritte in Ihren Dashboards unter, damit niemand ein weiches Signal optimiert, das nie zu Umsatz wird.

PureMetrix-Seitenziele eignen sich gut für Zwischenschritte auf Ihrer eigenen Domain. Danke-Seiten, die bei Drittanbietern liegen, brauchen zuerst eine Weiterleitung zurück auf Ihre Website.

Die Danke-Seite gestalten

Danke-Seiten sollten die nächsten Schritte erklären: was mit der Anfrage passiert, wann mit einer Antwort zu rechnen ist, dazu ein Link zu weiteren Informationen oder zum Shop. Das verringert doppelte Absendungen. PureMetrix braucht nur den passenden Pfad – eine klare Danke-Seite verbessert aber auch das Erlebnis für den Menschen hinter dem Ziel.

Setzen Sie auf der Danke-Seite keinen auffälligen Button, der Besucher sofort zurück in dasselbe Formular schickt. Das führt zu versehentlichen doppelten Conversions und verwirrten Besuchern.

Besteht das Marketing auf einer Pop-up-Meldung statt einer eigenen Danke-Seite, senden Sie das eigene PureMetrix-Ereignis erst, nachdem der Server das Formular angenommen hat. Halten Sie diese Ausnahme in Ihrer Dokumentation fest, damit künftige Redakteure sie nicht zu einem Button-Klick-Tracker „vereinfachen“.

Freigabe einholen

Lassen Sie Marketing und Vertrieb die Zieldefinition schriftlich bestätigen – Pfad, Ausschlüsse und was nicht zählt. PureMetrix zählt, was Sie einrichten. Eine klare Absprache verhindert Umbenennungen mitten im Quartal, die Ihre Vergleichswerte zerstören.

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Letzte Aktualisierung: September 2026