Site Kit vs. datenschutzfreundliche Analytics in WordPress

Google Site Kit erleichtert die Einrichtung von GA4 und der Search Console in WordPress. Datenschutzfreundliche Analytics wie PureMetrix erfüllt eine andere Aufgabe: Besucher cookiefrei zählen, mit Datenhaltung in der EU.

Unterschiedliche Aufgaben

Site Kit ist ein Plugin, das Ihre Website mit den Diensten von Google verbindet. PureMetrix ist ein eigenständiges Analytics-Tool: Es zählt Besucher ohne Cookies, speichert die Daten in der EU (bei Hetzner) und wird über ein eigenes WordPress-Plugin verbunden.

Wenn Sie Daten aus der Search Console brauchen (also wie Menschen Sie über die Google-Suche finden), hilft Site Kit – oder die Search Console direkt – weiterhin. Mit welchem Tool Sie Ihre Besucher zählen, ist eine eigene Entscheidung. Ratgeber: Search Console und Analytics.

Cookies und Einwilligung

Binden Sie GA4 über Site Kit ein, kommen auch die Cookies von Google und der Consent Mode mit (Googles System, das die Messung an die Auswahl im Cookie-Banner anpasst). PureMetrix speichert kein Cookie auf dem Gerät der Besucher. Die täglichen Besucher werden über einen Hash gezählt – eine nicht umkehrbare Prüfsumme mit einem Zufallswert, der jeden Tag wechselt. Für die Besucherstatistik ist dann in der Regel kein Cookie-Banner nötig, sofern die übrigen Tools auf Ihrer Website keines verlangen.

Größe des Skripts

Das Skript von PureMetrix ist kleiner als 3 KB. GA4 allein lädt typischerweise rund 135 KB, dazu kommen weitere Google-Tags.

Wann Sie Site Kit behalten sollten

Ihr Unternehmen schreibt GA4 vor.
Sie sind stark auf die Conversion-Messung von Google Ads angewiesen.
Sie wollten nur die Search Console einfacher anbinden.

Wann PureMetrix die bessere Wahl ist

Kunden in der EU verlangen cookiefreie Analytics und einen Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV).
Ihr Redaktionsteam braucht ein einfacheres Dashboard.
Werbeblocker blockieren Tracker von Drittanbietern, und Sie möchten den /px-Proxy nutzen (Messung über Ihre eigene Domain).
Käufe in WooCommerce sollen direkt auf dem Server erfasst werden, nicht nur im Browser.

Beides parallel nutzen

Manche Teams behalten die Search Console über Site Kit und nutzen PureMetrix für die Besucherstatistik. Das passt gut zusammen. Zwei vollständige Analytics-Tools ohne klaren Grund dauerhaft nebeneinander zu betreiben, ist dagegen wenig sinnvoll.

Wofür Site Kit da ist – und wofür datenschutzfreundliche Analytics

Site Kit macht es einfacher, Google-Dienste an WordPress anzubinden. Mit GA4 übernehmen Sie aber auch dessen Cookies und den Consent Mode. Datenschutzfreundliche Analytics wie PureMetrix verfolgt ein anderes Ziel: cookiefreie Messung, Hosting in der EU, ein schlankes Skript und Ziele – ohne Abhängigkeit vom Google-Ökosystem.

Behalten Sie Site Kit, wenn Ihr Unternehmen fest auf Google Ads und Analytics setzt. Wechseln Sie – oder nutzen Sie beide eine Zeit lang parallel –, wenn Ablehnungen im Cookie-Banner und Werbeblocker Sie regelmäßig Daten kosten.

Parallelbetrieb: klare Regeln

Wenn beide Tools bleiben, geben Sie jedem eine Aufgabe: GA für die Werbung, PureMetrix für die Besucherstatistik und die Ziele auf der Website. Bilden Sie nie einen Durchschnitt aus beiden Besucherzahlen. Schließen Sie die Besuche Ihres eigenen Teams in beiden Tools aus, sonst wird der Unterschied schnell zum Streitthema.

Wann Site Kit weiterhin sinnvoll ist

Wenn Search Console, Ads und Analytics ohnehin gemeinsam verwaltet werden, spart Site Kit Einrichtungsaufwand. Die Datenschutzfragen entstehen durch GA4 und die zugehörigen Tags, nicht durch das Site-Kit-Plugin selbst. Wer mit dem Consent Mode gut zurechtkommt, muss Site Kit nicht vorschnell entfernen.

Wer weniger Cookies und ein schnelleres WordPress-Frontend möchte, sollte PureMetrix für die Besucherstatistik testen und nur die Google-Bausteine behalten, die für die Werbung wirklich nötig sind.

Klar regeln, wer was berichtet

Halten Sie auf einer Seite fest: Welches Tool liefert den Werbeertrag (ROAS), welches die Ziele auf der Website, welches die Impressionen in der Google-Suche? Zwei Zahlenquellen ohne klare Zuständigkeit führen zu wöchentlichen Diskussionen. Ein geteilter PureMetrix-Link kann Ihren Kunden die Zahlen zur Website zeigen, während die Search-Console-Daten in Googles Oberfläche bleiben.

Wie viel Code das Plugin auf Ihrer Website lädt

Je nach aktivierten Modulen lädt Site Kit mehrere Google-Skripte. Prüfen Sie, welche Module eingeschaltet sind. Datenschutzfreundliche Analytics setzt auf ein einziges, kleines Skript. Wenn beide laufen, achten Sie darauf, dass nicht zwei Skripte dieselben Seitenaufrufe zählen.

Schalten Sie ungenutzte Site-Kit-Module ab – auch wenn GA für die Werbung bleibt.

Search Console ohne GA

Sie können Site Kit auf das Search-Console-Modul beschränken und das Verhalten auf Ihrer Website mit PureMetrix messen. So setzen Sie weniger Cookies, ohne auf Ihre Suchdaten zu verzichten. Schalten Sie nicht mehr benötigte Analytics-Module ab und prüfen Sie danach in den Entwicklertools des Browsers (Tab „Netzwerk“), welche Skripte noch geladen werden.

Wenn die Werbeauswertung bei Google bleiben muss, behalten Sie ein schlankes Ads-Tag, das nur nach Einwilligung lädt, und überlassen Sie PureMetrix die Auswertung auf der Website. Zwingen Sie nicht ein Tool, beide Aufgaben halbherzig zu erledigen.

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Letzte Aktualisierung: September 2026