UTM-Parameter in der WordPress-Statistik erfassen

UTM-Parameter sind kleine Zusätze am Ende eines Links. Sie verraten Ihrer Statistik, aus welcher Kampagne ein Besucher kommt. Ohne sie tauchen Besucher aus E-Mails und bezahlten Anzeigen als Direktzugriffe oder allgemeine Verweise auf – und niemand weiß, welche Kampagne gewirkt hat.

Was Sie markieren sollten

Markieren Sie Links, die Sie außerhalb Ihrer Website teilen: in E-Mails, Anzeigen, PDFs, auf Partner-Websites und in Social-Media-Profilen. Links in Ihren eigenen Menüs und Seiten bekommen keine UTM-Parameter. Lassen Sie Ihre normalen URLs unverändert, damit Suchmaschinen saubere Adressen indexieren.

Die wichtigsten Parameter

utm_source – woher der Besucher kommt (newsletter, google, linkedin).
utm_medium – die Art des Kanals (email, cpc für bezahlte Klicks, social).
utm_campaign – der Name Ihrer Kampagne.
Optional: utm_content / utm_term, um Anzeigenvarianten oder Suchbegriffe zu unterscheiden.

Grundlagen: Was sind UTM-Parameter? Links erstellen: Kampagnen-URL-Builder.

So nutzt PureMetrix UTM-Parameter

PureMetrix liest die UTM-Parameter aus der Adresse der ersten Seite, die ein Besucher öffnet, und ordnet den Besuch sowie erreichte Ziele dieser Kampagne zu.

So prüfen Sie es: Öffnen Sie einen markierten Link in einem privaten Browserfenster und kontrollieren Sie, ob die Kampagne im Bericht „Kampagnen“ beim Besuch erscheint (und beim Ziel, falls Sie eines ausgelöst haben).

Namensregeln, die später Ärger ersparen

Alles kleinschreiben.
Bindestriche statt Leerzeichen verwenden.
Eine laufende Kampagne nie umbenennen.
Die Namensregeln in einer Tabelle festhalten, die das ganze Team (und Ihre Agentur) nutzt.
Nie E-Mail-Adressen oder Kundennummern in UTM-Werte schreiben.

Stolperfallen in WordPress

Manche Weiterleitungs-Plugins entfernen alles nach dem „?“ in einer URL. Testen Sie die Weiterleitungen zu Landingpage und Danke-Seite mit angehängten UTM-Parametern. Caching- und SEO-Plugins dürfen markierte URLs nicht auf eine Version ohne Parameter umleiten.

Auswertung

Ein sinnvoller Wochenüberblick: die stärksten Kampagnen nach Besuchen, die Absprungrate auf der Kampagnen-Landingpage, die Zielrate und (bei WooCommerce-Shops) die Käufe. Mehr dazu: Marketingkampagnen mit Webanalyse auswerten.

UTM-Parameter bei WordPress-Weiterleitungen erhalten

Weiterleitungen auf die kanonische Adresse, Regeln für den Schrägstrich am Ende und Mehrsprachigkeits-Plugins können den Teil nach dem „?“ verlieren. Klicken Sie echte Anzeigen und E-Mails an und prüfen Sie die endgültige Adresse im Browser. PureMetrix sieht nur Parameter, die noch in der Adresse der Seite stehen, auf der das Skript lädt.

Führen Sie eine feste Liste erlaubter UTM-Parameter. Lassen Sie nicht jedes Team eigene Zusatzparameter ohne gemeinsame Definition erfinden.

Gute Gewohnheiten bei der Auswertung

Filtern Sie jede Woche nach Kampagne, nicht nur nach Kanal. Der Content-Parameter beantwortet Fragen wie „Welche Betreffzeile hat funktioniert?“, wenn Quelle und Medium allein zu grob sind. Bereinigen Sie kollidierende Kampagnennamen vor Quartalsende.

Ein gemeinsamer Ablauf bringt mehr als ein weiteres Tool

Geben Sie allen, die Anzeigen, E-Mails oder Partneraktionen betreuen, dieselbe Tabelle zum Erstellen von Links. Starten Sie keine Kampagne, deren Briefing keine UTM-Parameter enthält. PureMetrix zeigt nicht markiertes Werbebudget als „direkt“ an – das ist ein Fehler im Ablauf, kein Produktfehler.

Führen Sie einmal im Quartal fast identische Kampagnennamen zusammen. Unordnung in den Berichten wächst schneller, als man denkt.

Technische Tipps, damit Parameter erhalten bleiben

Prüfen Sie Caching- und SEO-Plugins, die auf eine „saubere“ Adresse ohne Parameter umleiten – manche behandeln Bots und Menschen unterschiedlich. Entfernt ein SEO-Plugin Parameter, erlauben Sie die UTM-Parameter ausdrücklich. Geben Sie bei WooCommerce eine Testbestellung über einen markierten Link auf und prüfen Sie, ob sie der richtigen Kampagne zugeordnet wird.

UTM-Parameter für Partner und Influencer

Geben Sie jedem Partner einen eigenen Kampagnen- oder Content-Wert. Ziehen Sie Werte zurück, wenn Verträge enden, damit alte Links nicht ewig Erfolge für sich verbuchen. Mit einheitlichen Namen wird der Partnervergleich über den Kampagnenfilter in PureMetrix ganz einfach.

Influencer, die nackte URLs ohne Parameter einfügen, erzeugen „direkte“ Aufrufe – schicken Sie ihnen fertige Kurzlinks aus Ihrem Builder.

Von Print zu Online

QR-Codes auf Veranstaltungen, Verpackungen oder in Rechnungsfußzeilen sollten Kurzlinks nutzen, die zu markierten Landingpages führen. Sonst erscheinen Offline-Kampagnen als unerklärliche Direktzugriffe. Scannen Sie einen Testdruck des QR-Codes, bevor die Broschüre rausgeht – fehlerhafte Weiterleitungsketten scheitern auch auf Papier.

Führen Sie eine Liste ausgemusterter Parameterwerte, damit alte Plakate nicht mit neuen Kampagnennamen kollidieren.

Hinweise zu Single-Page-Apps

Übergibt Ihre WordPress-Website an eine JavaScript-App (etwa einen React-Checkout), müssen die UTM-Parameter beim Laden der ersten Seite noch in der Adresse stehen. Manche Apps entfernen sie beim Start. PureMetrix kann nur Kampagnen zuordnen, deren Parameter beim Laden des Skripts noch vorhanden sind.

Meiden Sie QR-Code-Generatoren, die beim Export von Druckdateien den Teil nach dem „?“ abschneiden. Prüfen Sie die tatsächlich im QR-Code gespeicherte Adresse, nicht nur die Vorschau.

Kurzlink-Dienste verlieren manchmal die Parameter. Klicken Sie Ihren eigenen markierten Link in einem privaten Fenster an und prüfen Sie, ob die endgültige Adresse die UTM-Parameter noch enthält.

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Letzte Aktualisierung: September 2026