Was ist eine Verweisquelle (Referrer)?

Die Verweisquelle (Referrer) ist die Seite, von der jemand auf Ihre Website kommt. Beispiel: Jemand klickt in einem Blogartikel auf einen Link zu Ihrem Shop – dieser Blog ist die Verweisquelle. Analytics-Tools zeigen damit, woher Ihre Besucher kommen, wenn ein Link keine UTM-Parameter enthält.

Definition

Klickt jemand auf einer anderen Website auf einen Link zu Ihnen, übermittelt der Browser meist die Adresse dieser Seite (Datenschutzregeln der Browser können sie kürzen). PureMetrix nutzt diese Angabe neben anderen Hinweisen, um zu zeigen, woher Ihre Besucher kommen.

Grenzen

Browser entfernen oder kürzen die Verweisquelle oft aus Datenschutzgründen. Führt ein Link von einer sicheren (HTTPS) auf eine unsichere (HTTP) Seite, geht sie ganz verloren. Viele Apps öffnen Links in einem eigenen, eingebauten Browser, der wenig oder gar nichts mitschickt. Direkte Aufrufe bedeuten deshalb oft „Verweisquelle fehlt“ – nicht nur, dass jemand Ihre Adresse eingetippt hat.

Bei bezahlter Werbung in sozialen Netzwerken und bei E-Mails sollten Sie sich nicht allein auf die Verweisquelle verlassen. Versehen Sie Ihre Links mit UTM-Parametern. Anleitung: UTM-Parameter auswerten.

Saubere Daten

Schließen Sie Ihre eigenen Admin-Besuche aus. Sonst erzeugen Ihre Klicks aus Tools wie Projektboards unnötige Zeilen bei den Verweisquellen.

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Zahlungsanbieter und Login-Seiten tauchen nach dem Bezahlen oft als Verweisquelle auf. Lassen Sie sie außen vor, wenn Sie bewerten, welche Partner Ihnen Besucher bringen.

Verweisquellen, die keine echten Besucherquellen sind

Zahlungsanbieter, Login-Seiten (OAuth, Single Sign-on) und ähnliche Bildschirme erscheinen nach dem Bezahlen oder Anmelden oft als vorherige Seite. Werten Sie diese Adressen als Störsignal, wenn Sie Content-Partnerschaften oder Presseberichte beurteilen. Lassen Sie sie bei Ihrer wöchentlichen Auswertung weg, damit eine Stripe-Rückleitungsseite nicht wie ein Partner aussieht, der Ihnen Besucher schickt.

Auch „Dark Social“ – Links, die in Messengern geteilt werden und dabei die Verweisquelle verlieren – lässt die direkten Aufrufe steigen. Beteuert ein Partner, er habe Ihnen Besucher geschickt, bitten Sie ihn um Links mit UTM-Parametern, statt über leere Zeilen zu diskutieren.

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Letzte Aktualisierung: September 2026