Was ist die Absprungrate?
Die Absprungrate ist der Anteil der Besuche, bei denen jemand nur eine einzige Seite ansieht und dann wieder geht. Beispiel: 100 Menschen kommen auf Ihre Website, 40 davon gehen, ohne eine zweite Seite zu öffnen – Ihre Absprungrate liegt bei 40 %. Sie zeigt, ob eine Seite die Erwartungen erfüllt. Eine Schulnote für die ganze Website ist sie nicht.
Einfach erklärt
In PureMetrix ist die Absprungrate der Anteil der Besuche mit genau einem Seitenaufruf. Ein Besucher kommt an, öffnet während dieses Besuchs keine weitere Seite, und der Besuch endet. So verwenden die meisten Teams den Begriff.
Die Absprungrate ist nicht dasselbe wie die Ausstiegsrate. Die Ausstiegsrate zeigt, wie oft eine bestimmte Seite die letzte eines Besuchs ist – auch wenn der Besucher vorher schon andere Seiten gesehen hat. Bei der Absprungrate geht es nur um Besuche mit einer einzigen Seite.
Wann eine hohe Absprungrate in Ordnung ist
Hilfeartikel, Seiten mit Öffnungszeiten oder kurze Erklärartikel haben oft eine hohe Absprungrate, weil der Besucher schnell gefunden hat, was er sucht. Er hat seine Antwort. Sich über die Absprungrate dieser Seiten den Kopf zu zerbrechen, kostet nur Zeit.
Bei Verkaufsseiten, Preisseiten und Einstiegen in den Bestellvorgang ist das anders. Springen dort viele ab, passt meist der erste Eindruck nicht zu dem, was Anzeige oder Suchergebnis versprochen haben – oder die Seite war zu langsam.
So nutzen Sie die Absprungrate in PureMetrix
- Vergleichen Sie die Absprungrate derselben Seite vor und nach einer Änderung
- Schlüsseln Sie nach Gerät und Kampagne auf, wenn möglich
- Betrachten Sie die Absprungrate zusammen mit einem Conversion-Ziel. So merken Sie, wenn eine niedrigere Absprungrate mit weniger Anfragen einhergeht
Verwandte Kennzahlen
- Seitenaufruf – die Einheit, auf der die Absprungrate beruht.
- Sitzung / Besuch – fasst die Seitenaufrufe eines Besuchs zusammen.
- Ausstiegsrate – wie oft eine Seite die letzte eines Besuchs ist.
- Absprungrate senken – praktische Tipps für jeden Stack.
Steigt die Absprungrate nach einem Redesign, vergleichen Sie zuerst Smartphone mit Desktop und bezahlte mit organischen Besuchern, bevor Sie dem Design die Schuld geben. Besucher aus Werbeanzeigen, die Sie noch nicht kennen, springen oft häufiger ab als Menschen, die gezielt nach Ihrer Marke suchen – selbst auf derselben Seite.
Erst prüfen, dann umbauen
Steigt die Absprungrate nach einem Redesign, prüfen Sie diese Punkte der Reihe nach, bevor Sie die halbe Website umschreiben:
- Smartphone und Desktop getrennt ansehen
- Bezahlt vs. organisch (Besucher aus Werbeanzeigen springen auf derselben Seite oft häufiger ab)
- Passt der erste Eindruck zu dem, was Anzeige oder Suchergebnis versprochen haben?
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Letzte Aktualisierung: September 2026