Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind kleine Kennzeichnungen, die Sie an das Ende eines Links anhängen. So erkennt Ihr Analytics-Tool, über welche Kampagne ein Besucher kam. Beispiel: Ein Link in Ihrem Newsletter endet auf „?utm_source=newsletter“ – Besuche darüber erscheinen in Ihren Berichten als „newsletter“. Erfasst werden Quelle, Medium und Kampagnenname.

Definition

UTM stand ursprünglich für „Urchin Tracking Module“. Heute meint man damit einfach die bekannten Felder utm_source (woher), utm_medium (welche Art von Kanal), utm_campaign (welche Kampagne) sowie optionale Felder für Inhalt und Suchbegriff.

Wozu es sie gibt

Bei E-Mails, vielen Anzeigen und PDFs fehlt die Verweisquelle oft. Mit UTM-Parametern schreiben Sie den Kampagnennamen selbst in den Link. PureMetrix liest sie aus, sodass Ihre wöchentlichen Berichte Kampagnen beim Namen nennen, statt zu raten.

Grundregeln

Jeden Kampagnennamen immer gleich schreiben (keine wöchentlichen Umbenennungen).
Nur Kleinbuchstaben verwenden.
Niemals personenbezogene Daten (Namen, E-Mail-Adressen) in UTM-Parameter schreiben.
Bezahlte Anzeigen und E-Mails kennzeichnen, normale Links aus der Suche unverändert lassen.

Tools: Kampagnen-URL-Generator, UTM-Generator.

Beispiel

https://example.com/pricing/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch-sept

Verlassen Sie sich nicht auf den Screenshot eines Links aus einem Chat. Kopieren Sie die endgültige Seitenadresse nach allen Weiterleitungen. Manche E-Mail-Tools entfernen die Parameter oder schreiben sie um.

Gewohnheiten, die viel Arbeit bei Berichten sparen

Verlassen Sie sich nicht auf den Screenshot eines Links aus Slack. Kopieren Sie die endgültige Seitenadresse nach allen Weiterleitungen – E-Mail-Tools und Linkkürzer schreiben die Parameter unter Umständen um. Führen Sie eine gemeinsame Namensliste für Quelle, Medium und Kampagne. So teilen „facebook / paid“ und „fb / cpc“ eine Kampagne nicht auf zwei Zeilen auf.

Groß- und Kleinschreibung sowie Sonderzeichen sorgen für Ärger, wenn ein Team mehrere Tools nutzt. Bleiben Sie bei Kleinbuchstaben ohne Sonderzeichen. Erzwingt ein Partnerportal unschöne Kennzeichnungen, übersetzen Sie sie mit einer Zuordnungstabelle, damit Ihre Kampagnenfilter in PureMetrix lesbar bleiben.

Weiterlesen

Weitere Ratgeber HTML-Snippet WordPress Shopify Next.js

Letzte Aktualisierung: September 2026