Verkaufsanalyse für WooCommerce mit PureMetrix

PureMetrix verbindet WooCommerce-Käufe mit datenschutzfreundlicher Besucherstatistik. Sie sehen den Umsatz neben Traffic-Quellen und Funnels – ohne für jeden Kunden ein Tracking-Profil anzulegen.

Was das WordPress-Plugin erfasst

Ist WooCommerce aktiv, sendet das Plugin PureMetrix Analytics beim Erscheinen der Bestellbestätigung ein serverseitiges Kauf-Ereignis („Purchase“) mit Umsatz und Artikelanzahl. So verlassen Sie sich nicht allein auf den Browser, wo Werbeblocker oder Weiterleitungen zur Zahlungsseite das Signal verschlucken können.

Die „Erweiterten Messungen“ (externe Links, Datei-Downloads, 404-Fehler, Site-Suche, Formularabsendungen) sind eigene Schalter in den Plugin-Einstellungen. Aktivieren Sie, was Sie brauchen.

Welche Fragen Sie beantworten können

Ob Käufe nach einem Update oder Theme-Wechsel weiterhin erfasst werden.
Wie Ihre Traffic-Quellen mit den Shop-Besuchen im selben Zeitraum zusammenhängen.
Wo Kunden an der Kasse abspringen – sobald diese Schritte erfasst werden.
Ob Kampagnen Bestellungen mit hohem durchschnittlichem Bestellwert bringen.

Checkliste für die Einrichtung

Plugin installieren und verbinden.
Unter „Plugin-Integrationen“ prüfen, ob WooCommerce erkannt und eingeschaltet ist.
Eine Testbestellung abgemeldet oder in einem privaten Browserfenster aufgeben.
Prüfen, ob das Kauf-Ereignis in PureMetrix erscheint.
Optional: den Same-Origin-Proxy einschalten, damit Seitenaufrufe im Shop auch bei aktiven Werbeblockern gezählt werden.

Was PureMetrix nicht ist

PureMetrix ersetzt keine Bestellverwaltung, keine Steuerberichte und keine Lagerverwaltung in WooCommerce. Ihre Buchhaltung bleibt in WooCommerce oder Ihrer Buchhaltungssoftware – PureMetrix nutzen Sie ergänzend, um Ihr Marketing zu verstehen.

Weiterführende Anleitungen

Umsatz richtig zuordnen, durchschnittlicher Bestellwert, Käufe serverseitig erfassen.

Vom Besucher zum Umsatz

Für die Buchhaltung sind die WooCommerce-Berichte maßgeblich. PureMetrix zeigt, welche Landingpages, Kampagnen und Geräte zu Käufen geführt haben. Nutzen Sie beides: die Buchhaltung für verbuchte Umsätze, die Statistik für die Qualität Ihrer Besucher.

Prüfen Sie, ob Shop-Rollen vom Seiten-Tracking ausgeschlossen sind. In kleinen Shops können Manager, die sich Produkte ansehen, die Wochenkurve verfälschen.

Wöchentliche Shop-Routine

Sehen Sie sich die umsatzstärksten Landingpages, den AOV pro Kampagne und Hinweise auf Kaufabbrüche an. Beheben Sie zuerst Lücken im Tracking (etwa einen blockierten Proxy oder eine Bestätigungsseite, die den Kauf nicht mehr auslöst) und kümmern Sie sich erst dann um Produkte und Angebote. Ein geteilter Dashboard-Link sorgt dafür, dass Gründer und Agenturen dieselben Zahlen sehen.

Eine einfache Shop-Übersicht bauen

Drei Zeilen reichen vielen Teams: Umsatz, Bestellungen und AOV; die fünf umsatzstärksten Landingpages; die fünf umsatzstärksten Kampagnen. PureMetrix liefert die Marketing-Seite, WooCommerce bleibt maßgeblich für verbuchte Verkäufe.

Ergänzen Sie einmal im Monat die Erstattungen, damit das Marketing keinen Flash-Sale überbewertet, der später teilweise erstattet wurde.

Verzerrungen durch Mitarbeiter und Bots

Schließen Sie Shop-Rollen aus, verwenden Sie für Test-Websites eigene Site-Keys und ignorieren Sie 404-Fehler von Scannern, wenn Sie das Besucherverhalten beurteilen. Kleine Shops reagieren besonders empfindlich auf einen einzigen Mitarbeiter, der den ganzen Tag im Shop stöbert.

Saisonale Ereignisse vermerken

Vermerken Sie Black Friday, Nachlieferungen und Ausfälle in Ihren Berichten oder Wochennotizen – sonst „optimieren“ Teams zufällige Schwankungen. Geben Sie Sale-Kampagnen eindeutige Namen, damit Weihnachtsanzeigen im Kampagnenfilter von PureMetrix nicht Ihre normale Ausgangslage verwischen.

Vergleichen Sie beim Periodenvergleich immer dieselben Wochentage.

Checkliste für Produktstarts

Vor dem Start: Kampagnen markieren, Ausschlüsse einschalten und serverseitige Käufe prüfen. Am Starttag: den Weg von der Landingpage zum Kauf stündlich beobachten. Danach: AOV und Erstattungen vermerken. Ein geteilter PureMetrix-Dashboard-Link hält Gründer und Agenturen auf demselben Stand – ohne konkurrierende Tabellen.

Ist ein Produkt ausverkauft, steigen Absprünge und Ausstiege auf seiner Seite. Vermerken Sie das, damit es nicht als gescheiterte Kampagne missverstanden wird.

Den Kanal-Mix erklären

Schreiben Sie jeden Monat drei Sätze: was aus der Google-Suche kam, was aus bezahlten Anzeigen und was direkt oder über private Weitergabe (etwa in Messengern). Stützen Sie sich dabei auf den Umsatz pro Kanal in PureMetrix, nicht auf das Bauchgefühl. Teilen Sie das Ganze per Dashboard-Link, damit Text und Zahlen für die Geschäftsführung zusammenbleiben.

Verkaufen Sie dieselben Produkte auch auf Marktplätzen, halten Sie diese Bestellungen aus Ihrer Shop-Auswertung heraus oder kennzeichnen Sie sie klar als eigenen Kanal.

Flash-Sales brauchen häufigere Kontrollen. Wer nur einmal am Tag hinsieht, bemerkt eine Anzeige nicht, die mittags nicht mehr funktioniert.

Marktplatz und eigener Shop

Verkäufe bei Amazon oder eBay erscheinen nicht als PureMetrix-Käufe in Ihrem WordPress-Shop. Werten Sie Marktplatzverkäufe getrennt aus, damit Ihre Shop-Statistik nicht für Veränderungen außerhalb Ihrer Website verantwortlich gemacht wird.

Geben Sie nach Änderungen an der Vorlage der Bestellbestätigung eine echte Testbestellung auf und prüfen Sie, ob der Kauf weiterhin erscheint, bevor Sie dem wöchentlichen Umsatzdiagramm vertrauen.

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Letzte Aktualisierung: September 2026