WordPress-Analytics: Kennzahlen, die wirklich zählen
Die meisten Dashboards überschütten Sie mit Diagrammen. Für eine WordPress-Website oder eine Handvoll Kunden-Websites reichen wenige Zahlen für die wöchentlichen Entscheidungen. Alles andere ist optionales Detail.
Beginnen Sie mit vier Besucherzahlen
- Besucher (in PureMetrix pro Tag gezählt): wie viele Menschen da waren.
- Besuche / Sitzungen: wie oft sie vorbeigekommen sind.
- Seitenaufrufe: wie viele Seiten sie geöffnet haben.
- Absprungrate: Anteil der Besuche, die nach nur einer Seite endeten. Definition: Was ist die Absprungrate?
Vergleichen Sie Zeiträume. Ein Anstieg, der nicht zu mehr erreichten Zielen führt, ist nur Rauschen. Eine ruhige Woche mit steigender Zielquote kann trotzdem ein Erfolg sein.
Woher die Besucher kommen
Kanäle, Quellen und UTM-Kampagnen beantworten die Frage: „Woher kommen sie?“ Kennzeichnen Sie Ihre Links in Anzeigen und E-Mails. Siehe UTM-Parameter auswerten und den UTM-Generator.
Was die Besucher tun
Ziele zeigen, was Ihre Besucher bewirken, etwa Anfragen oder Bestellungen. Shops brauchen zusätzlich den Umsatz. Lesen Sie Das erste Conversion-Ziel und WooCommerce-Verkäufe auswerten.
Was Sie anfangs ignorieren können
Tabellen mit Browserversionen und Städtelisten ändern selten, was Sie am Montag tun. Erwarten Sie auch nicht, dass Ihre Zahlen auf die Nachkommastelle mit älteren Tools übereinstimmen. Warum sich die Zahlen unterscheiden.
Für Agenturen
Wöchentliche Zusammenfassung: Besucher im Vergleich zum Vorzeitraum, die wichtigsten Einstiegsseiten, eine Zielquote und – falls es einen Shop gibt – der WooCommerce-Umsatz. Kunden sehen das Dashboard über freigegebene Links. Detaillierte Gerätetabellen können warten.
Checkliste
- Besucher und Seitenaufrufe im Vergleich zum Vorzeitraum
- Wichtigste Einstiegsseiten und ihre Absprungrate
- Ziel- oder Kaufquote
- Eine Anzeigen- oder E-Mail-Kampagne
- Auffälligkeiten für das Kunden-Update notieren
Wenige Kennzahlen für WordPress
Die meisten Websites brauchen Seitenaufrufe, tägliche Besucher, die wichtigsten Einstiegsseiten, Verweisquellen, Kampagnen, die Absprungrate wichtiger Seiten und ein Conversion-Ziel. Shops ergänzen Kaufumsatz und durchschnittlichen Bestellwert (AOV). PureMetrix zeigt all das, ohne dass Sie eine Fachzertifizierung brauchen.
Verzichten Sie auf große Gesamtzahlen, die nie eine Entscheidung verändern. Kommt eine Zahl in Ihrer Wochenbesprechung nie vor, brauchen Sie kein Diagramm dafür.
Definitionen dürfen langweilig sein
Verweisen Sie Kollegen und Kunden auf die Erklärungen zu eindeutigen Besuchern, Sitzungen und Conversion-Rate. So geht es in Diskussionen um das Geschäft – statt jedes Quartal die Rechenwege neu zu erfinden.
Kennzahlen, die Ihren Montag verändern
Beginnen Sie mit den Einstiegsseiten, die Ziele bringen, nicht mit einer großen Gesamtzahl für die ganze Domain. Einer einfachen Firmen-Website genügen oft Seitenaufrufe, Verweisquellen und ein Ziel für das Kontaktformular. Ein WooCommerce-Shop ergänzt Kaufumsatz, AOV und eine Aufschlüsselung nach Kampagnen. PureMetrix hält diese Zahlen im Blick – ohne die steile Lernkurve der GA4-Berichte.
Schreiben Sie Ihre Wochenfragen auf einen Zettel: Welche Seite hat Anfragen gebracht? Welche Kampagne hat zu Bestellungen geführt? Ist die Absprungrate auf dem Smartphone nach dem neuen Titelbild gestiegen? Kann ein Diagramm diese Fragen nicht beantworten, rückt es nach hinten.
Keine Kennzahlen fürs Schaufenster
Sitzungen ohne Ziele, ein „Engagement-Score“, den niemand erklären kann, und ungeprüfte Klicks auf externe Links verschwenden Besprechungszeit. Setzen Sie lieber auf wenige Ereignisse, für die jeweils jemand verantwortlich ist. Wünscht sich jemand mehr Diagramme, fragen Sie, welche Entscheidung sich dadurch ändern würde – und messen Sie genau diesen Schritt mit einem Ziel auf der Dankeseite oder einem serverseitigen Kauf-Ereignis.
Gemeinsame Begriffe
Verweisen Sie neue Teammitglieder auf die Erklärungen zu Absprungrate, eindeutigen Besuchern, Sitzungen und sauberer UTM-Kennzeichnung. So drehen sich Diskussionen um Angebote und Einstiegsseiten. Berichte werden unübersichtlich, wenn jede Agentur neue Namen für dieselben Zahlen erfindet.
Wie oft Sie hinschauen sollten
Täglich: kurzer Blick auf die Zahl der erreichten Ziele und größere Ausfälle. Wöchentlich: Einstiegsseiten, Kampagnen und die Absprungrate auf Seiten, die Umsatz bringen. Monatlich: AOV und Umsatzverteilung bei Shops sowie eine kurze Notiz zu Änderungen an der Messung. PureMetrix unterstützt diesen Rhythmus, ohne dass Sie für jede Besprechung exportieren müssen – nutzen Sie freigegebene Links, wenn Kunden dabei sind.
Speichern Sie einen monatlichen Screenshot oder eine CSV-Datei nur, wenn ein Vertrag das verlangt. Ein aktuelles Dashboard ist besser als eine veraltete Präsentation, solange die Definitionen gleich bleiben.
Räumen Sie Ihre Messung auf
Löschen Sie jedes Quartal Ereignisse, die sich seit neunzig Tagen niemand angesehen hat. Benennen Sie unklare Ziele um. Prüfen Sie, ob Ihre Ausschlüsse (etwa für Mitarbeiterkonten) noch zu Ihrem Team passen. PureMetrix bleibt nützlich, wenn die Zahl der Kennzahlen klein bleibt und sich jemand darum kümmert – nicht, wenn jedes Plugin standardmäßig ein weiteres eigenes Feld hinzufügt.
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Letzte Aktualisierung: September 2026